Einfluss von Employer Branding auf die Rekrutierung von neuen Auszubildenden und dualen Studenten in der Versicherungsbranche

Mika Postl (Der Autor ist Student des Studiengangs BWL- Versicherung an der DHBW Karlsruhe.) |
Prof. Dr. Christian Möbius (Der Autor lehrt an der DHBW Karlsruhe und ist Lehrbeauftragter an der FOM-Hochschule für Ökonomie und Management.) |

Einleitung

Die Gewinnung und Bindung qualifizierter Nachwuchskräfte stellt eine zentrale Herausforderung für Unternehmen dar, insbesondere in der Versicherungsbranche. Der Fachkräftemangel, bedingt durch den demografischen Wandel, die sinkende Zahl von Schulabgängern und eine zunehmende Akademisierung, verschärft die Wettbewerbssituation am Ausbildungsmarkt erheblich. Parallel dazu verändern sich die Erwartungen und Werte junger Menschen, insbesondere der Generationen Y und Z, fundamental. Während frühere Generationen vor allem Stabilität und Sicherheit schätzten, sind heutige Berufseinsteiger auf der Suche nach Sinnhaftigkeit, Entwicklungsmöglichkeiten und einer werteorientierten Unternehmenskultur (vgl. Dimock, 2019; PwC, 2022).

Gleichzeitig steht die Versicherungsbranche vor einem besonderen Imageproblem: Sie wird in der öffentlichen Wahrnehmung häufig als konservativ, bürokratisch und wenig innovativ beschrieben. Dies führt dazu, dass viele junge Menschen