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Mit Gamification gegen die Vorsorgelücke

1. Januar 2019

Die Versorgungslücke im Alter ist ein zentraler Ansatz im Verkauf von Altersvorsorgeprodukten. Wie kann man die Menschen dazu bringen, sich über eine App mit diesem Thema zu beschäftigen? R+V, Union Investment und die Bausparkasse Schwäbisch Hall haben sich in 2017 zusammengetan und für die genossenschaftliche Finanzgruppe das VR-Altersvorsorge-Cockpit entwickelt. Es soll Menschen in der Kernzielgruppe von 25 bis 45 Jahren für das oft stiefmütterlich behandelte Thema Altersvorsorge sensibilisieren.

Jetzt zog die R+V eine positive Zwischenbilanz: „Bis Ende 2018 haben wir rd. 25.000 User erreicht“, sagte Barbara Authmann, Produktmanagerin Privatkunden Strategie bei der R+V, im Gespräch mit der Zeitschrift für Versicherungswesen. Monatlich wird die App ca. 6.000-mal genutzt. In Zeiten großer App-Friedhöfe der deutschen Assekuranz sind das schon solide Werte. Die meisten User sind zwischen 25 und 40 Jahre alt: „Damit haben wir die Zielgruppe voll erreicht.“

Die Nutzer bekommen auf dem Smartphone einen einfachen und schnellen Überblick über ihre aktuelle

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