Vorsicht Interview! Ein Beitrag für eine verbesserte Kommunikationskultur in und mit den (Versicherungs-)Medien – Teil I

Prof. Dr. Bernhard Hohlbein (Professor für Bürgerliches Recht, Handelsrecht und Versicherungen an der Leuphana Universität Lüneburg) |

Mathias Paulokat (Diplom-Wirtschaftsjurist (FH), MBA ist Unternehmens-Pressesprecher im Finanzgewerbe) |

Gute Pressearbeit setzt auch in der Versicherungsbranche nicht auf einen einmaligen PR-Effekt. Vielmehr muss es um langfristige Beziehungen und aktives Reputationsmanagement gehen. Neben inhaltlicher Relevanz und Aktualität ist eine präzise und einfache Sprache wichtig. Das gilt insbesondere für die journalistische Königsdisziplin: Das Interview.

Echt oder nicht? Diese Frage werden sich die Leser des vorangegangenen Interviews vermutlich schon nach dem Überfliegen der ersten Zeilen gestellt haben, sicher aber im weiteren Verlauf des zunehmend gestanzt wirkenden Interviews. Denn nur weil es gedruckt und ordentlich gesetzt in einem Fachblatt steht, ist ein Gespräch noch lange nicht eins: umfassend echt.

Und genauso wenig wie es im vorstehenden Interview eine Terra Marique Versicherungs-Gesellschaft a.G. gibt, sitzt ihr Dr. Stine Ullenkoiper vor. Mithin kann auch nicht von einer strategischen Expansion